文/《广州日报》记者 周祚、廖靖文
时间：2007-04-11 来源：《广州日报》A6版
从上周开始，一部由广州日报报业集团全力打造的公益宣传片《新广州、大未来》在全国各大媒体和公共场所热播，《广州日报》以它巨大的影响力瞬间覆盖市民生活的各个空间。在片中，钟南山院士阐述一种由媒体文化引领城市变革的现象，他说，“看广州大未来，看《广州日报》”。
这句权威的断言背后体现着怎样的期待？以“主流报道、权威解读”在百姓中拥有崇高声誉的《广州日报》，如何在迎来创刊55周年的历史新阶段，继续保持报纸在群众中的巨大影响力，创造更大的辉煌？“‘追求最出色新闻、塑造公信力媒体’是广州日报人永恒的信念和决心。”－－广州日报报业集团董事长、广州日报社社长戴玉庆的承诺掷地有声。
为何把“新广州、大未来”定为主题？
“《广州日报》的发展需要物质基础，这个基础，就是广州的发展。”——钟南山
许多人观看完这部公益宣传片，第一感受就是，它简直就是一部城市的形象宣传片。为什么广州日报报业集团要把一部媒体形象宣传片拍成“新广州、大未来”这样宏大的主题？对此，片中的“一号主角”钟南山院士有独到的见解，“《广州日报》的发展需要物质基础，这个基础，就是广州的发展。”
世界殿堂级钢琴演奏家赵胤胤欣然答应出演宣传片时就表示，“《广州日报》是世界上第一家采访我的媒体，可以说我的事业与《广州日报》一起发展。”9岁那年，赵胤胤和《广州日报》结缘，那时只有《广州日报》刊登珠江钢琴厂每年举办一次珠江奖钢琴比赛的新闻。赵胤胤说，“就像在纽约每有大事我必看《纽约时报》一样，在广州有大事我只看《广州日报》，因为《广州日报》是最有公信力的媒体。”
细心的读者也许会留意到，去年以来，发生在《广州日报》身上的变化大大小小多达数十项。从时政新闻到民生热线，从国际大事到娱乐副刊。目前，《广州日报》已经覆盖了市民生活的方方面面，无论职业、年龄，在《广州日报》上都可以找到每个人需要的信息，借用片中演员的一句名言来形容就是：“广州有我的大未来，看广州大未来，看《广州日报》”。
怎样演绎“新广州、大未来”？
“钟南山院士对科学事业的务实、对客观真理的坚持以及他包容和宽厚的人生态度，不仅集中体现了广州人的性格与精神特质，同时也正与《广州日报》的个性与追求不谋而合。”——李婉芬
《广州日报》作为本地一张发行量最大的主流报纸，她对广州市民的影响力已广泛地渗透到社会生活的方方面面；反过来，透过《广州日报》看广州，透过《广州日报》看广州的未来发展，也成了众多市民自觉或不自觉的选择。
《广州日报》到底依靠什么获得如此高的认同度和信任度？这是我们在制作该片时必须如实向读者解读的话题。
《广州日报》总编辑李婉芬给出了这样一个答案：客观、真实、多维地报道新闻、反映事实、记录生活、传递信息，是《广州日报》的基本原则；同时，“追求最出色的新闻、塑造最具公信力媒体”是广州日报人每日为之努力为之奋斗的目标。正是这样的基础与信念，成就了今日的《广州日报》。
那么，如何来演绎这样的主题呢？我们想到了一位全世界都认识的广州人--钟南山院士。李婉芬说，钟南山院士对科学事业的务实、对客观真理的坚持以及他包容和宽厚的人生态度，不仅集中体现了广州人的性格与精神特质，同时也正与《广州日报》的个性与追求不谋而合。钟院士本人就是科学界公信力的一个坐标。
当我们请钟院士点评《广州日报》时，钟院士的话让我们感动：“我喜欢读《广州日报》，不但因为她内容丰富，更喜欢她的客观真实。”
这部片子透露了怎样的信息？
“在最近二十年中国报业发展的历史上，恐怕没有哪一家报纸能够比《广州日报》更具有行业发展的标志意义了”——喻国明
那么，通过这部公益宣传片，《广州日报》要向读者透露什么样的信息呢？
“要引领中国第三次报业创新新浪潮，把《广州日报》办成与广州现代化大都市地位相匹配的城市主流大报。”广州日报报业集团董事长、广州日报社社长戴玉庆如是说。
2006年，广州三大报业集团先后改版，使得报业市场的竞争更加激烈。在此风云际会之时，《广州日报》进行了数次创新性改版及推广活动，让人眼前一亮。2006年底，《广州日报》再次开创媒体品牌推广新思路，作为推广策略重要一环，制作了《新广州、大未来》的宣传片。新年伊始，善于创新的广州日报人推出这份精心烹制的精神和视觉大餐，开启《广州日报》的新年新形象，标志着《广州日报》新一轮品牌推广运动高潮即将掀起。
2006年，《广州日报》广告经营总额达18.03亿元，继续稳居全国报业市场第一位。2007年1月，广州日报报业集团获2006年度全国"十大创新传媒"称号。
中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师喻国明说：“在最近二十年中国报业发展的历史上，恐怕没有哪一家报纸能够比《广州日报》更具有行业发展的标志意义了。”
该片讲述了《广州日报》怎样的理想？
“‘追求最出色新闻、塑造公信力媒体’是广州日报人永恒的信念和决心。”——戴玉庆
导演刘山介绍说，综观国内报业媒体的推广策略，绝大部分集中在媒体个性的宣传，或者是对办报理念的宣传，始终脱离不了从媒体本身出发，以传统模式提升影响力。像《广州日报》这样，从文化的概念上阐释媒体与城市，媒体与时代之间的关系，这在国内还是第一次。
作为具有现代社会话语权的主流媒体，广州日报人在这部片子中也表明了自己的理想。对未来的期望，《广州日报》的同仁们提到最多的就是“责任”两个字。他们希望，在今后的报纸中，能把目光再朝下，更加关注民生。因为，广州市委机关报和华南经济中心城市核心报纸的地位，决定了《广州日报》在本身发展中首先必须考虑到肩负的社会责任。
为此，今年2月，《广州日报》在国内率先公布采编行为准则，广州日报社社长戴玉庆和总编辑李婉芬公开承诺，自觉接受和欢迎社会各界监督。因为广州日报人深信：公信力是《广州日报》稳居全国报业市场第一位的法宝，更是《广州日报》能够赢得广大读者厚爱的根本。
在“新广州、大未来”中，《广州日报》道出了对民族、对社会、对公众的公共责任。正如戴玉庆所说的那样：“作为主流媒体，我们有责任去促进社会各阶层，发动社会各群体，充分利用报纸的公信力，为构建和谐社会多作贡献。”
业界评价：没单提品牌宣传 策略定位很成功
金定海(中国商务广告协会副会长、上海师范大学人文与传播学院副院长、教授）：
这部公益宣传片把读者精神上的联系和潜在阅读期待结合得很好。从《广州日报》出发，又不局限于《广州日报》本身，在推广自己的同时，服务于广州这个城市和广州市民的生活。片子包含了《广州日报》未来的发展理念，满足受众了解未来的动向，成为读者与报社沟通的平台。没有单提品牌宣传，策略定位很成功。在人物的选择上，宣传片也很成功，在严谨流畅的逻辑下选择了钟南山等多位有代表性的广州名人，以及来自各行各业的普通广州人，在沟通层面上有很大认知度和广泛性，运用的细节在紧凑的时间里处理得很好。
陈刚(北大新闻传播学院副院长、博士生导师)：
《新广州、大未来》非常大气，很好地彰显了《广州日报》的品牌价值，特别是突出《广州日报》与广州城以及市民生活、文化之间的联系，向全国观众展现一个新的广州城市形象。《广州日报》成为了第一个在央视做广告的区域性平面媒体,这是一个很有价值的品牌推广活动。随着新媒体的出现，特别是网络的进一步普及，对传统媒体是一个很大的冲击。要应对这种挑战，必须在做好自身的内容的基础上，注意适应读者的需要和品牌形象推广，《广州日报》就较好地做到了这一点。如果要说还有什么不足的话，就是可否再请一些全国知名的人士或明星加盟演出，因为毕竟这是一个全国性的宣传活动，不能太局限于本地的受众。
杨先顺（暨南大学新闻与传播学院副院长）：
战略高度是《新广州、大未来》这个广告最突出之处，它以广州的城市发展引出《广州日报》的品牌理念，将两者紧密联系，创新、包容的广州人精神贯穿广告始终，让广州人有强烈的共鸣。广告打破常规，用多元第一人称的叙事手法，由《广州日报》的读者讲述自己的感受，受众从中可以很容易对号入座，找到自己的代言人，得以多角度展示《广州日报》主流大报的特点。而配合形象广告展开的"新广州、大未来"系列活动，充分运用各种整合营销手段，多方位地塑造了《广州日报》的形象。
“主角”心声
张丹丹（广州芭蕾舞团团长）
创立广芭十几年，我觉得广芭伴随着广州的发展，给了广芭一个很大的空间和舞台，现在每年我们到全国各地去演出，到国际上去演出，人家都很惊讶，没想到广州怎么会有芭蕾舞团，而且还有这么好的芭蕾舞团。我觉得这是很正常的事，广州发展到现在，在体制改革等各方面，一直都是走在全国前面的。
赵胤胤（世界殿堂级钢琴演奏家）
广州是一个非常包容，非常平实的城市，可是对我这个行业来说是个很大的挑战，因为它不会向名气低头，所有居住在广州的市民也不会向名气低头，你一定要把音乐会做得非常的好，并不是说你某个名人来了，你的票就一定会热卖，你一定要给他真正所需要的东西。
卡佑民（广州电台法国籍DJ）
虽然广州跟巴黎都有自己不同的风格，但是会觉得两边都很舒服，我在广州住了多年，每年都会订《广州日报》，《广州日报》对我来说，除了看新闻之外，每天一打开就看天气预报，国际新闻当然也要关心的。
刘洋（广州十大杰青、服装设计师）
在内心里我喜欢广州，很爱广州。其实刚来广州上大学时，对广州并不大了解，来了后才由衷地感觉到广州人非常的勤劳，非常的能干，为了自己美好的生活日以继夜地奋斗。广州人很实在，这种精神深深地感染了我。我非常喜欢广州人。
市民热议
《新广州、大未来》一片播出后，在网络上和市民中成为一时的热点话题。许多人意犹未尽地提出了一些问题，记者将这些精彩话题收集起来，并请具体负责这部公益宣传片筹拍的广州日报报业集团品牌市场部主任周志伟予以解答。
网友飞鱼：这个广告很大气。虽然《广州日报》的广告收入连续13年在平面媒体中居首位，可是在全国其他地方，如何让更多的人认识广州、认识《广州日报》呢？
周志伟：此次公益宣传片是一次全国范围内的品牌推广，在半个多世纪的历程中，《广州日报》有过许多辉煌的历史，但是相对于国际上的一些百年大报来说并不算长。因此，《广州日报》在未来仍要不断扩展影响力。我们的目标是成为世界一流的报纸。在钟南山等几位广州知名人士，甚至全国知名人士的推介下，《广州日报》作为广州乃至整个珠三角地区的综合形象代言人和全国最具影响力的传媒品牌，将以不断创新的实际行动，与时俱进的进取态度，不时地给广大读者带来惊喜。
网友七嘴八舌：宣传片的创意在国内很少见，很有特色。我是《广州日报》的老读者了，我想知道，《广州日报》未来会有什么变化？
周志伟：进入2007年，《广州日报》进一步延续创新。首先是版面上将进一步细化，目前正朝着1＋N的方向发展（1叠新闻版＋N个专版）。类似《车天下》、《车生活》，《游天下》、《游生活》，《家天下》、《家生活》等为概念的专版将陆续推出，这不仅培养读者的固定阅读习惯，也以不断推陈出新的版面变化，使读者每天对《广州日报》都有新的期望。
播出时间
《新广州、大未来》目前在以下频道播出：
中央电视台（全天3次）
新闻频道《新闻社区》后，约18时50分～18时55分
一套《晚间新闻》后，约22时30分～22时40分
二套《证券时间》后，约23时30分～23时40分
广东电视台珠江频道（全天6次）
《天气》后，约19时～19时10分
《今日关注》前，约20时50分～21时
《今日关注》后，约21时50分～22时
同时在18时55分～24时期间，3次随机播出
广东南方台TVS-1经济频道（全天7次）
《真实故事》中，约12时30分～13时、18时10分～18时40分、22时～22时30分
《今日一线》前，约21时20分～21时30分
《今日一线》前，约23时05分～23时15分
《今日一线》后，约23时45分～23时55分
剧场II片头后，约20时35分～20时45分
广州电视珠江移动频道（出租车视频、全天滚动播出72次）
分众传媒广州Ｂ套楼宇视频（全天滚动播出120次）
大洋网全天视频播放
注：本周末起，《新广州、大未来》将在广州台、巴士在线（公交车视频）、航美传媒广州白云机场视频播出。