口号：中国第一体育传媒

定位：全面进军综合体育报道领域，中国体育报道领域的血性男儿。

评价：这是一份100%足球迷都知道的报纸。在中国足球职业化之前的很长一段时间，以及职业联赛红红火火的十年间，它曾经创下一个很难复制的“传奇”故事。在鼎盛时期，它在全国各地往往一上市即脱销。

《足球》：中国第一纪录

2000年

　　欧锦赛期间推出全彩印的《2000年欧洲杯特刊》，将国内足球专业报纸引入全彩印时代。

2002年

　　韩日世界杯期间推出“劲球网”，邀球迷网上共享世界杯大狂欢。

2004年

　　7月2日起每期增加八版“劲体育”，此举标志着《足球》从单一体育项目专业报纸向综合性体育专业报的转型。10月11日，以25年专业报办报经验创办全新的《篮球先锋报》，至此完成从“足球大赢家”开始的系列布局。

　　回眸《足球》曾经创下的辉煌历程，除了那些在中国体育媒体史上浓墨重彩写下的长长的“第一”清单，几乎每年都有几颗“重磅炸弹”引爆在中国足球的上空。精彩报道为中国足球留下一份完整的成长记录，更体现了《足球》报人对于推动足球和体育发展的责任和坚持。

　　1995年在四川全兴降级之际，《足球》响亮地喊出“保卫成都”的口号。当时的报道引起球迷强烈共鸣，一时之间再现“洛阳纸贵”的情景，在四川队比赛现场，狂热的球迷扯出书有“保卫成都”字样的横幅，为球队呐喊助威，为中国足坛开创了一个经典的话语样式。

　　2002年推出的新闻连载《神秘的十九天》，详尽披露了中国队首度打入世界杯这一历史性时刻前后发生的秘事，而《足球》创下的美女记者“零距离采访”模式一度成为舆论瞩目焦点。当然，“中国第一足球报”的权威性更多地体现在足坛大事发生之时。前后脚面世的《阎世铎秘史》和《龙王前传》，因写在中国足坛掌门人更迭之际并对中国足球的种种弊病进行深刻剖析和反思，当时在社会上引起巨大反响。体育报纸每期至今仍难有人超越200万份的销量。

转型从“足球”到“劲体育”：“光荣永远属于过去。”

　　作为足球专业媒体的执牛耳者，如今的《足球》正在面临所有“老字号”走向二次辉煌前都会经历的阵痛。而职业化十几年之后中国足球的茫然依旧以及“不成器”让球迷失望愈重，足球市场较之“黄金时代”已有相当幅度的萎缩，与足球领域休戚相关的《足球》所承担的压力自然不言而喻。在《足球》现任总编刘晓新的眼里，曾经承载了太多社会政治含义的中国体育很难再像过去几十年那样成为社会层面的主流，体育媒体势必将经历一个重新“洗牌”的过程，时间至少要有两年。

　　转型在2004年初见成果。《足球·劲体育》和《篮球先锋报》的横空出世，前者标志着《足球》完成了从一份单一体育项目专业报纸向综合性体育专业报纸的转型，后者的意义则更显深远，借助《足球》的品牌优势和人才、营销资源，广州日报报业集团实现了在体育专业报纸领域内的合理布局。

　　在综合体育报道方面，出道未久的“劲体育”选择以热门项目为突破口带动全局，屡屡出手不凡，在乒乓球、羽毛球、“刘翔现象”等方面迅速形成战斗力，而每周一期精心打造的《劲体育周刊》以报道的深度、广度和浓厚的人文关怀意识打动了读者。