在这个瞬息万变、纷繁复杂的市场中，如何选择和运用好媒体从而实现高效的营销传播，这已经成为众多企业营销人重点关注的问题。
在我们看来，其中的关键点在于选择具有优势的媒体类型以及处于强势地位的主流媒体。
一直以来，报纸媒体在营销传播中占据主流的地位。究其原因，我们认为在于其独具的六大优势：舆论引导、精致阅读、优质中坚受众、广告干扰度低、区域影响力高以及最有效整合营销平台。
5月7日， 2010（第19届）广州日报华文报纸广告奖高端论坛及颁奖典礼在香格里拉降下帷幕。在这场以“优势决定传播力”为主题的盛典里， “营销整合之父”美誉的唐•舒尔茨教授和国内知名媒体专家、广告界精英，都不约而同地点评了报纸的优势。他们的观点大部分暗合了我们提到的六大优势。当然，能体现报纸媒体优势的无疑就是处于领导地位的 主流报纸媒体。
主流报纸媒体，因为优势，所以强势！
2010年2月14日，广州日报重磅推出多达六个整版近80个的情人节个人祝福类广告。3月2日，广州日报在A9版刊登了一个整版讣告。如此集中推出大规模的个人信息广告，在国内报界十分罕见，受到广大读者和广告业内人士的密切关注。
为何人们愿意选择在广州日报投放个人信息广告？这一方面表明，随着社会经济文化的发展，个人对报纸广告功能的需求有所提升；另一方面显示，广州日报在华南地区的传播价值得到了市场的认可，人们青睐挑选所在区域内最具传播优势的媒体进行个人信息广告的投放，这从一个侧面印证了广州日报作为主流报媒在华南地区的强大影响力。
个人信息类广告由于全部是个人自己付费，势必追求每一分花费的实效，因此个人必然会首选区域内传播力最强、最具性价比的媒体。个人的广告投放意愿，某种程度上可视为大众对媒体影响力评价的一块试金石。广州日报之所以成为个人信息广告最为集中的传播平台，凸显的是其作为华南地区主流媒体强势的传播力。
近年，广州日报在个人信息类广告方面不断开拓市场，填补了华南报业市场个人祝福礼仪广告的空白。为了让客户更加便捷有效地进行个人信息的传播，广州日报在开拓个人信息广告方面推行了更加个性化的精细服务，实施了灵活的广告策略。通过整合报媒的各种优势资源，并借助强势主流的传播平台，将个人的心声和需求进行最大化传播，广州日报领潮国内个人广告市场，成为华南民众传递祝福和愿望的最佳载体。
如果你想更美丽，喝碗信心汤……
人就像汤一样，总是要熬很久才能出精华……
繁忙中，总是忘记了‘熬汤’，放弃了耐心与等候
也许现在，我真的该卸下负担
不焦，不急，不燥
为自己熬锅汤
属于我的信心汤……
刚刚落幕的“2009广州日报杯华文报纸优秀广告奖”评选中，这篇《信心汤》的作品摘取了最佳文案奖，该作品以妈妈熬的汤来比喻要忍耐、增强信心的精神。其实在做市场营销时，我们何尝不也需要这种“信心汤”？
2009年年初，在全球金融危机的影响下，许多企业面临前所未有的挑战，但却从未丧失对市场的信心。他们审时度势，在开拓市场的同时缔造了一个个成功的合作案例，也充分显示他们对合作媒体坚定的信心。乌镇力拓南粤旅游市场、农夫山泉“万绿湖寻源”活动等等，无不都是这种信心的体现……
应对市场的变化，广州日报一直保持积极主动的姿态，并以实干精神不断增强竞争力和影响力。近期，世界品牌实验室编制的2009年《亚洲品牌500强》排行榜上，广州日报跻身亚洲传媒10大品牌之列。利用媒体自身优势，广州日报报业集团独家发起广州新电视塔全球征名活动，受到海内外网友关注；教师节来临之际，广州日报、大洋网联合百万葵园向老师送上祝福与鲜花……不胜枚举的品牌营销活动，体现出媒体沉着自信的气度。
汤的好坏，取决于点滴。
报纸的品质，如煲汤，亦如此。
为您，我们愿用心，从点滴做起……
不谋全局者不足以谋一域。2009年上半年已经过去，有专家认为，宏观层面中国经济正在积聚进一步复苏的动能，那么微观层面企业又将如何面对未来的市场？
国家统计局数据显示，今年一季度，中国GDP曾下滑到6.1%，但在国家一系列宏观调控政策的作用下，二季度已经回升至7.9%，呈现出见底企稳的积极变化。据国家信息中心近期报告，我国GDP回暖的趋势正在逐步加强，预计三季度GDP同比增长约8.5%。另有数据显示，中国企业景气指数和企业家信心指数均出现大幅回升。
吹尽黄沙始见金。面对危机，一些经营不善的企业黯然出局；另有一些企业，则雄心万丈、斗志昂扬，抓住了经济波动和行业洗牌背后蕴藏的巨大机遇，迅速整合资源，扩大市场份额，为经济增长酝酿新的力量。
中国传媒大学副校长丁俊杰认为在建立市场信心方面，广告是重要的手段之一。广告作品中所张扬的，正是产品或品牌带给生活的积极方面，有助于引导消费者从被动消费转向主动消费，从盲目消费转向理性消费，从少量消费转向平衡消费。 因此，面对危机，企业一方面要降低成本，缩减不必要的开支。另一方面也要顺势发力，借助真正有价值媒体的力量，才是企业在经营弯道实现品牌突飞猛进的有效之道。
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