搬家系列(2)

智威汤逊东北亚区执行总监劳双恩评语：

随着国内经济的不断发展和人民生活的不断改善，这一类别广告也蕴涵着更多的创意的空间，或反映家居、个人所需，或倡导现代生活的意识形态。而选取前一个创意方向的参选作品，相对于后者，在表现上往往来得扎实。一方面固然由于是在的消费者利益点比较容易表达，但更多的，可能是因为创意人员在生活上的历练显得有点不足。

在倡导消费者的生活方向时，创意人员需要更广阔的视野，对时代脉搏的掌握尤为重要。不断加班不能自拔，缺乏对生活的体会与欣赏，只可能做出执行过硬但却没有感觉的创意。所以，愿大家生活更充实，更乐在其中。

除了广告的核心创意值得我们再三推敲之外，毕竟，我们还是在贩卖更优异的生活品质，或是对更美好生活的向往，所以广告本身的制作水品，无论是文案的魅力，还是设计的美感，都是不可掉以轻心的。获得着一类别的等级奖，都是以简单明了的产品利益点作为沟通的重点，以图说话，把产品的优点娓娓道来。能够脱颖而出并获金奖的蚊子系列，虽然创意的核心“蚊子也搬家”并非惊天地、泣鬼神，然而，在执行的力度上却非常到位。蚊子的造型精致，动作安排巧见心思，带来了幽默隽永的效果，令人过目难忘，可喜可贺。