TAKE A CLOSER LOOK系列(铜奖)

上海梅高广告有限公司董事长高峻评语：

转基因食品，你不该看得更仔细吗？

有人说，做学问有一个诀窍：小题大做或大题小做。这一反映关注转基因食品的系列广告，在平凡之中创造力不平凡，赢得了评委的一致好评，的确是得益于作者的精心细微之关照及执行。半个西红柿，一个马铃薯，一截洋葱在单纯中道出了深刻的主题“转基因食品，你不该看的更仔细吗？”只要你细嚼一下，在极其自然的状态中，转基因的西红柿其实是鲜活的头骨，马铃薯是传说中的魔鬼，长着角，獠着牙，那半截的洋葱就长成一个呐喊的幽灵，而这一切都是巧妙地利用了食品固有的机理和质感，执行得自然天成，从而更深刻地揭示了作品所要警示人们，在这貌似天然的食物中其实藏着可怕的隐患，大道理极广大见精微的境界。

人们时有感叹：“电影越演越真，广告越做越假。”这是人们对现代电影科技所带来的逼真震撼及对时下广告作品的虚假浮躁之风的写照。从这一角度而言，这套作品不失为难得的范例。